Ur Folkmakt nr 6
Vi känner alla till H&M, Hennes & Mauritz, klädeskedjan som har växt explosionsartat de senaste åren. Det har verkligen gått bra för dem, framförallt utomlands.
Beror detta på att folk fryser mer nuförtiden och köper mer kläder? Modellerna på deras reklamaffischer verkar i varje fall inte frysa. Och direktör Stefan Persson själv behöver nog inte oroa sig för det heller där han sitter i sitt stora hus i Djursholm utanför Stockholm. Nej, givetvis beror det på deras reklam som fått ett stort antal män att köpa underkläder till sina bättre hälfter. Och fått ett kanske ännu större antal kvinnor att köpa samma underkläder för att de tror att de män de lever med, och livet självt, blir lyckligare om de har underkläder från H&M.
Stefan Persson heter som sagt VD´n i detta imperium. Han är faktiskt Sveriges rikaste person med hela 945 261 010 kr i förmögenhet. Det hade han i varje fall förra gången han deklarerade. Han är en doldis inom affärsvärlden, han är inte direkt den som går på Café Opera och svinar ner sina handsydda kostymer, som många av hans gelikar gör. Nä, han föredrar att t ex spela golf med sin pappa Ehrling eller ha mysiga hemmakvällar med sin fru Denise Florman. Dock har det hänt att han gjort bort sig i TV hos Svinet Öholm.
Men rik är han och det har han blivit genom att ta ut en fet lön varje månad ur bolaget som hans anställda driver åt honom.
Den gången han var med i Svar Direkt i TV 2 var han inbjuden för att försvara H&M´s lättklädda reklam som täcker hela världen ett par gånger om året. Det lyckades han inte så bra med. Den gången blev det pluspoäng för de motståndare som debatterade ner honom. Den reklam som H&M använder sig av är kvinnofientlig. Det är den därför att den framställer kvinnor som dockor som har som uppgift här i livet att göra sig fina för männen. Att vara skönhetsobjekt. Men H&M har ju sålt kalsonger med hjälp av reklam med lättklädda män. Javisst, men det finns en klar skillnad, attityden i bilderna förmedlar helt olika budskap. De kvinnliga modellerna ligger oftast ner, i diverse ställningar, och kråmar sig. Männen i annonserna däremot, står oftast upp, har armarna i kors, och förmedlar ett väldigt bestämt och självsäkert intryck. Dessa attityder etsar sig givetvis in i allas hjärnor eftersom när vi ser dessa bilder dagarna igenom. Vilket leder till att den inlärda syn som både kvinnor och män har på det motsatta könet byggs på. En syn som både medvetet och omedvetet säger oss att kvinnor och män är olika och har olika roller och uppgifter här i livet.
Detta bryr sig inte Stefan Persson om när han sitter och räknar sina pengar. Men det gör vi och det är kanske därför som H&M har fått påhälsning ett par gånger på olika ställen i Sverige. Bl a i Stockholm då ett gäng anti-sexister krossade rutor och hällde smörsyra i lokalerna. Ett bra initiativ, för vem vill ha underkläder som luktar smörsyra???
Magnus Christiansson